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Panamei buscaba consolidarse como una de las marcas referentes de seafood congelado en Estados Unidos, aumentando su relevancia digital y fortaleciendo la confianza del consumidor. El desafío consistía en diferenciar la marca dentro de una categoría con numerosos mitos sobre los productos congelados, demostrando su calidad, practicidad y valor nutricional mediante una estrategia de contenidos consistente y orientada al consumidor.
Desarrollamos una estrategia integral de posicionamiento digital que combinó branding, gestión de redes sociales, producciones originales, contenido UGC y campañas junto a retailers. La comunicación se diseñó para construir una presencia de marca consistente, generar mayor afinidad con el consumidor y acompañar tanto los objetivos de branding como las iniciativas comerciales en los principales puntos de venta.
La estrategia editorial se estructuró sobre contenidos que educan, inspiran y generan confianza en la categoría.
Los principales pilares incluyeron la desmitificación de creencias sobre el seafood congelado, la difusión de sus beneficios nutricionales, recetas fáciles para el día a día, consejos de preparación y cocción, inspiración gastronómica y contenidos estacionales adaptados a los hábitos de consumo de la audiencia.
Trabajamos en conjunto con los principales retailers desarrollando contenidos y campañas que acompañaban las promociones comerciales y reforzaban la presencia de Panamei en los distintos puntos de venta. Esta integración entre branding y shopper marketing permitió conectar las acciones digitales con el momento de compra, generando una experiencia consistente para el consumidor.
