Para o El Gourmet, desenvolvemos a campanha “A comida nos une e o futebol também”, com o objetivo de ampliar sua audiência de homens de 25 a 49 anos na América Latina. A partir do social listening, identificamos dois insights principais: o vínculo cultural entre o futebol e a comida, e o uso humorístico da frase “você tem menos futebol que o El Gourmet” nas redes sociais. Capitalizamos essas descobertas em uma campanha em duas fases: primeiro, apropriando-nos do humor com conteúdo viral; depois, mostrando tudo o que ambos os mundos compartilham por meio de conteúdo original, parcerias com influenciadores e operadoras de TV a cabo, e difusão nos meios de comunicação.
