Frigidaire necesitaba implementar una estrategia de medios digitales capaz de mantener visibilidad constante de marca y apoyar la demanda de productos en distintos mercados de Centroamérica. El objetivo era sostener una presencia continua en los principales canales digitales, optimizando la inversión y asegurando métricas claras de alcance, eficiencia y engagement. Más que campañas aisladas, el desafío consistía en desarrollar un modelo Always-On que permitiera mantener presencia de marca durante todo el año, adaptando la inversión y los mensajes a los distintos momentos comerciales y a las prioridades de producto.
Diseñamos un framework de medios Always-On que combinó Meta, YouTube y redes programáticas, equilibrando formatos de alcance masivo con optimización de performance. La estrategia se enfocó en mantener presencia constante en el funnel de consideración de electrodomésticos, utilizando video, social media y display para amplificar el alcance y reforzar los beneficios de producto. A través de segmentaciones basadas en intereses de categoría, comportamiento de usuarios y audiencias personalizadas, logramos maximizar la eficiencia del alcance en los distintos mercados de la región. La rotación creativa, el control de frecuencia y la optimización continua de inversión permitieron sostener la exposición de marca sin saturación de audiencia, garantizando un rendimiento consistente en el tiempo.
La estrategia fue acompañada por un modelo de medición enfocado en indicadores de visibilidad, eficiencia y engagement, permitiendo analizar el desempeño de cada canal y optimizar continuamente la asignación de inversión. A través de reportes periódicos y dashboards de performance, monitoreamos alcance, impresiones, frecuencia y eficiencia de medios, generando insights que permitieron ajustar campañas, mejorar la distribución de inversión y mantener el rendimiento de la estrategia Always-On en todos los mercados.
Creatividades digitales utilizadas en campañas de social, video y programática.
